Helpful content update

W sierpniu 2022 roku Google wprowadziło istotną aktualizację swojego algorytmu rankingowego o nazwie „Helpful Content Update”. Jej głównym celem jest promowanie stron internetowych, które dostarczają pomocne i wartościowe treści, skoncentrowane na zaspokajaniu potrzeb użytkowników. Jednocześnie update ma na celu obniżenie pozycji witryn tworzonych głównie z myślą o rankingach w wyszukiwarce, a nie realnej przydatności dla odbiorców.

Na czym polega Helpful Content Update?

Aktualizacja Helpful Content Update wprowadza nowe sygnały rankingowe, które Google wykorzystuje do oceny jakości i przydatności treści na stronach internetowych. Algorytm bierze pod uwagę takie czynniki jak tematyka witryny, jej całościowa zawartość oraz to, czy treści są tworzone przede wszystkim z myślą o użytkownikach, a nie maszynach.

Główne założenia Helpful Content Update to:

• Promowanie stron z oryginalnymi, wyczerpującymi i pomocnymi treściami.
• Obniżanie pozycji witryn z treściami niskiej jakości, powielanymi lub pisanymi głównie pod SEO.
• Ocena przydatności treści w kontekście całej witryny, a nie tylko pojedynczych stron.
• Uwzględnianie eksperckości i wiarygodności autorów treści.

Wpływ Helpful Content Update na pozycjonowanie stron

Wdrożenie Helpful Content Update spowodowało zauważalne przetasowania w wynikach wyszukiwania Google. Wiele stron odnotowało spadki pozycji, szczególnie w przypadku witryn z dużą ilością treści niskiej jakości lub pisanych głównie z myślą o frazach kluczowych. Z kolei strony z wartościowymi i pomocnymi treściami zyskały na widoczności.

Przykładowo, w branży finansowej spadki zanotowały niektóre witryny z masowo generowanymi artykułami na temat pożyczek i kredytów. Zyskały natomiast strony z rzetelnymi poradami i kalkulatorami finansowymi. W turystyce obniżyły się pozycje stron z powielanymi opisami hoteli, a poprawiła widoczność blogów z oryginalnymi relacjami z podróży.

Jak tworzyć treści zgodne z wytycznymi Helpful Content Update?

Aby tworzyć wartościowe treści w duchu Helpful Content Update, warto kierować się następującymi wskazówkami:

1. Pisz z myślą o użytkownikach i ich potrzebach, a nie tylko pod kątem fraz kluczowych.
2. Twórz oryginalne, wyczerpujące i pomocne treści oparte na Twojej wiedzy i doświadczeniu.
3. Unikaj powielania i przetwarzania istniejących treści bez wnoszenia wartości dodanej.
4. Zadbaj o eksperckość i wiarygodność, podpierając się danymi i opiniami specjalistów.
5. Dostosuj treści do intencji użytkowników – odpowiadaj na ich pytania i rozwiązuj problemy.
6. Nie skupiaj się nadmiernie na optymalizacji pod wyszukiwarki kosztem wartości dla czytelnika.

Znaczenie jakości i unikalności treści po aktualizacji

Helpful Content Update podkreśla kluczowe znaczenie jakości i oryginalności treści dla pozycjonowania stron. Google chce dostarczać użytkownikom jak najbardziej wartościowe i trafne wyniki, dlatego premiuje witryny z unikalnymi i pomocnymi materiałami. To dobra wiadomość dla firm i twórców, którzy stawiają na merytoryczną zawartość i eksperckie porady.

Jednocześnie aktualizacja zniechęca do masowego tworzenia i powielania treści niskiej jakości, pisanych głównie z myślą o rankingach. Takie praktyki nie tylko przestają być skuteczne, ale mogą wręcz zaszkodzić pozycjom strony. Lepszą strategią jest publikowanie mniejszej ilości, ale bardziej wartościowych i dopracowanych materiałów.

Pomocne narzędzia do analizy i optymalizacji treści

Aby tworzyć treści zgodne z wytycznymi Helpful Content Update, warto sięgnąć po sprawdzone narzędzia SEO. Pomocne mogą być m.in.:

• Ahrefs, Semrush – do analizy konkurencji i popularnych fraz kluczowych w danej niszy.
• Surfer SEO, Frase, Market Muse – do optymalizacji treści pod kątem semantyki i kontekstu.
• Copyscape, Siteliner – do sprawdzania unikalności i duplikacji treści.
• Hemingway Editor, Grammarly – do poprawy stylu i jakości tekstów.

Pamiętajmy jednak, że narzędzia to tylko wsparcie – kluczem do tworzenia wartościowych treści zawsze będzie wiedza, doświadczenie i troska o potrzeby użytkownika.

Podsumowanie – kluczowe wnioski i dobre praktyki

Helpful Content Update to ważny krok Google w stronę promowania wartościowych i pomocnych treści w wynikach wyszukiwania. Dla twórców stron internetowych oznacza to konieczność postawienia jakości i przydatności ponad ilość i optymalizację pod algorytmy.

Helpful Content Update to kolejny krok Google w kierunku promowania wartościowych i użytecznych treści w wynikach wyszukiwania. Wcześniejsze aktualizacje, takie jak Panda, która karała strony z treściami niskiej jakości, czy Koliber, kładący nacisk na trafność wyników dla zapytań w formie pytań, również miały na celu poprawę doświadczeń użytkowników. Inne ważne aktualizacje skupiały się na różnych aspektach jakości stron – Pingwin zwalczał nieetyczne praktyki pozyskiwania linków, Mobile First Index promował responsywne i szybkie witryny na urządzeniach mobilnych, a Page Experience Update wprowadził ocenę strony pod kątem Core Web Vitals. Razem z Helpful Content Update tworzą one spójny zestaw wytycznych dla webmasterów, którzy chcą tworzyć witryny przyjazne dla użytkowników i wysoko oceniane przez Google.

Tworząc treści po aktualizacji, warto kierować się następującymi zasadami:

• Koncentracja na potrzebach i intencjach użytkowników.
• Tworzenie oryginalnych i wyczerpujących materiałów opartych na wiedzy i doświadczeniu.
• Unikanie powielania i przetwarzania treści bez wartości dodanej.
• Dbałość o eksperckość, wiarygodność i przydatność przekazywanych informacji.
• Dostosowanie treści i formy do oczekiwań odbiorców.

Pozycjonowanie w duchu Helpful Content Update to nie chwilowy trend, ale kierunek rozwoju na kolejne lata. Warto już dziś dostosować swoją strategię contentową, aby budować widoczność i zaufanie w oczach użytkowników i wyszukiwarek.