Co to jest pozycjonowanie long tail?
Pozycjonowanie long tail to strategia SEO oparta na pozycjonowaniu wielowyrazowych fraz o niskiej konkurencyjności. Użytkownicy, wpisując tego typu zapytania, często mają jasno sprecyzowaną intencję i są bardziej skłonni do podjęcia decyzji zakupowej. Tego rodzaju słowa kluczowe mogą składać się z trzech, czterech lub jeszcze większej liczby wyrazów. Frazowanie long tail stanowi już około 90% wszystkich wyszukiwań w Google.
Definicja i charakterystyka fraz long tail
Frazami long tail określamy kombinacje słów kluczowych składające się z trzech, czterech lub większej liczby wyrazów. Z perspektywy użytkownika, są to zapytania, które w znaczny sposób precyzują jego intencję. Najczęściej mają postać pytań, stwierdzeń czy pełnych zdań. Przykłady to: „jaki laptop do gier do 5000 zł”, „sklep z grami planszowymi w Warszawie” czy „co to znaczy, że ktoś jest socjopatą?”.
Frazowanie long tail stało się kluczowe dla SEO, ponieważ stanowi już około 90% wszystkich wyszukiwań w Google. Jak pokazuje raport Ahrefs, 57% ruchu organicznego generowane jest przez zapytania składające się z 4-5 słów, a 36% – 2-3 słów. Tylko 7% kliknięć przypada na zapytania jednowyrazowe.
Różnice między long tail a pozycjonowaniem tradycyjnym
Pozycjonowanie fraz long tail różni się od tradycyjnego SEO, polegającego głównie na optymalizacji pod kątem pojedynczych słów kluczowych lub wyrażeń składających się z dwóch słów. Największe różnice dotyczą intencji użytkowników, jakości generowanego ruchu oraz skuteczności działań SEO.
W przypadku fraz long tail użytkownicy mają znacznie bardziej sprecyzowaną intencję. Poszukując „laptop do gier 2023” mogą się jeszcze wahać, wybierając między wieloma modelami. Natomiast wyszukując „jaki laptop do gier do 5000 zł” mają już sprecyzowany budżet i są gotowi do podjęcia decyzji. Dzięki temu frazy long tail generują bardziej wartościowy ruch organiczny. Jak pokazują badania, użytkownicy poszukujący informacji przy użyciu zapytań długiego ogona, są średnio 8,4 razy bardziej skłonni do zakupu niż ci korzystający z fraz krótkiego ogona.
Kolejna różnica dotyczy konkurencji. Optymalizowanie treści pod kątem fraz long tail wiąże się z dużo niższą konkurencją. W przypadku pojedynczych słów kluczowych, szczególnie tych najpopularniejszych, walka o wysokie pozycje w Google przypomina zaciętą rywalizację między setkami firm, która rozgrywa się w bardzo wąskim obszarze. Natomiast w przypadku fraz long tail konkurencja jest znacznie mniejsza, a często – w ogóle nie występuje.
Korzyści pozycjonowania long tail
Pozycjonowanie long tail niesie za sobą wiele korzyści. Przede wszystkim pozwala na szybsze osiąganie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. W przypadku fraz o wysokiej konkurencyjności może to zająć nawet kilka miesięcy, a w przypadku fraz długiego ogona – kilka tygodni. Czasami pozycjonowanie danej frazy long tail przynosi efekty w kilka dni.
Niższa konkurencja i szybsze rezultaty
Pozycjonowanie fraz długiego ogona pozwala na skuteczne omijanie dużej konkurencji, szczególnie w wyspecjalizowanych obszarach. Szukając fraz o wysokim potencjale, można trafić na takie, które generują kilka tysięcy wyszukiwań miesięcznie przy konkurencyjności na poziomie 5%. Przy tradycyjnym podejściu do SEO, bez uwzględnienia fraz long tail, strona musiałaby walczyć o pozycjonowanie się na bardzo trudne frazy, które generują podobną liczbę wyszukiwań, ale przy konkurencyjności przekraczającej 50%.
Kolejna korzyść to wysoka jakość generowanego ruchu. Dzięki precyzyjnemu określaniu intencji użytkowników, pozycjonowanie long tail prowadzi do wyższej konwersji. Użytkownicy wpisujący szczegółowe zapytania są bliżej podjęcia decyzji zakupowej. Jak pokazują badania SEMRush, średni współczynnik konwersji w przypadku fraz long tail wynosi 2,5% – dwa razy więcej niż w przypadku fraz krótkiego ogona.
Wyższa jakość ruchu i konwersji
Frazowanie long tail pozwala także na generowanie większej ilości ruchu organicznego. Pisząc na dany temat, można wykorzystać wiele kombinacji fraz long tail, co przekłada się na wzrost widoczności w wyszukiwarce. Przykładowo, blog piszący o grach planszowych może optymalizować treści pod kątem fraz: „najlepsze gry planszowe dla par”, „gry planszowe do 50 zł”, „gry planszowe do 10 osób” czy „najlepsze gry planszowe 2023”. Tradycyjne podejście do SEO zakładałoby skupienie się jedynie na jednej z tych fraz.
Jak znaleźć odpowiednie frazy long tail?
Najpopularniejsze narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs, AnswerThePublic, SEMSTORM, pozwalają na łatwe wyszukiwanie fraz long tail. Wpisując interesujące nas słowo kluczowe, możemy uzyskać długą listę propozycji fraz długiego ogona, które dotyczą naszego tematu. Narzędzia te pozwalają także na sprawdzanie miesięcznej liczby wyszukiwań i konkurencyjności.
Jednak nie tylko narzędzia SEO mogą okazać się pomocne. Warto także korzystać z autouzupełniania w wyszukiwarce Google. Wystarczy wpisać interesujące nas słowo kluczowe i poczekać na wyświetlenie się propozycji. Możemy także skorzystać z opcji „pytania”, która wygeneruje listę najczęściej zadawanych pytań związanych ze słowem kluczowym.
Dla kogo jest pozycjonowanie long tail?
Pozycjonowanie long tail będzie korzystne dla wszystkich, którzy tworzą treści odpowiadające szczegółowym zapytaniom użytkowników. Największe obszary zastosowania to e-commerce, blogi, strony usługowe oraz firmy lokalne. W przypadku e-commerce i stron usługowych szczegółowe zapytania długiego ogona są często bardzo bliskie finalizacji zakupu. W przypadku blogów pozycjonowanie long tail pozwala na precyzyjne odpowiadanie na pytania i problemy, z którymi borykają się internauci.
Praktyczne wskazówki optymalizacji
Aby efektywnie pozycjonować frazy long tail, warto stosować się do kilku zasad. Po pierwsze, należy umieszczać słowa kluczowe w tytułach, nagłówkach i meta opisach. Oczywiście nie należy przesadzać z ich gromadzeniem. W przypadku fraz długiego ogona ważniejsza od zagęszczenia słów kluczowych jest jakość treści. Powinna być ona przemyślana, wyczerpująca i odpowiadająca na potrzeby użytkowników.
Kolejna zasada to tworzenie treści wokół jednego głównego tematu, z którym związanych jest wiele wariantów słów kluczowych. Dzięki pozycjonowaniu jednego wpisu lub strony pod kątem wielu fraz long tail zwiększamy szansę na generowanie większego ruchu organicznego. Jak pokazują badania, jedna ze stron ecommerce, optymalizując treści pod kątem fraz długiego ogona, zwiększyła swój ruch organiczny o 1,3 miliona odwiedzin miesięcznie.
Warto także pamiętać, że frazowanie long tail to nie tylko wyszukiwania składające się z trzech czy więcej wyrazów, ale także warianty słów kluczowych. Przykładowo, słowa kluczowe „najlepsze gry planszowe 2023” i „top gry planszowe 2023” mają podobną intencję, ale różnią się słowami. Warto także uwzględniać typowe błędy ortograficzne czy gramatyczne, które mogą się pojawić podczas wpisywania zapytania.
Na koniec warto dodać, że pozycjonowanie long tail to nie tylko strategia oparta na pracy „na piechotę”. Nie należy rezygnować z pozycjonowania pod kątem pojedynczych słów kluczowych i fraz krótkiego ogona. Dzięki temu można uzyskiwać jeszcze wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Jak podkreśla Łukasz Wesołowski z DOLP, „lepiej być pierwszym w long tail niż setnym w frazach ogólnych”.
